Geely Monjaro, mẫu SUV, crossover mới của hãng xe Trung Quốc Geely, vừa chính thức ra mắt tại thị trường Việt Nam. Mẫu xe này được định vị trong phân khúc SUV, crossover cỡ trung với mức giá khởi điểm lên đến 1,1 tỷ đồng. Với mức giá này, Monjaro sẽ phải đối mặt với nhiều thách thức trong việc cạnh tranh với các đối thủ đến từ Nhật Bản, Hàn Quốc và Mỹ.
Geely Monjaro có thiết kế hiện đại và sở hữu kết cấu 5 chỗ ngồi, hướng đến nhóm khách hàng gia đình. Mẫu xe này chia sẻ nền tảng công nghệ CMA (Compact Modular Architecture) với Volvo, một thương hiệu nổi tiếng về an toàn và chất lượng. Monjaro cũng sở hữu nhiều tiện ích nổi bật như điều hòa 3 vùng tự động, camera 360 độ hỗ trợ quan sát dưới gầm xe hay hệ thống an toàn ADAS.
Tuy nhiên, mức giá bán của Monjaro được xem là rào cản lớn. Ba phiên bản của mẫu xe này có giá bán lần lượt là 1,099 tỷ đồng, 1,149 tỷ đồng và 1,199 tỷ đồng. So với các đối thủ cùng phân khúc, giá bán này cao hơn đáng kể. Chẳng hạn, Mazda CX-5 và Ford Territory, hai mẫu xe trong phân khúc SUV, crossover cỡ trung, đã liên tục giảm giá trong năm 2025. Hiện tại, mức khởi điểm thực tế của hai mẫu xe này chỉ quanh mức 700 triệu đồng, thấp hơn Monjaro đến gần 400 triệu đồng.
Không chỉ vậy, cái mác xe Trung Quốc cũng khiến Monjaro gặp nhiều thách thức. Từ uy tín thương hiệu, hệ thống phân phối đến tâm lý e dè của người tiêu dùng Việt sau những sự cố về giá và hậu mãi của xe Trung Quốc trong quá khứ, tất cả đều là những trở ngại cho mẫu xe này.
Tasco Auto, đơn vị phân phối Geely Monjaro, sẽ phải nỗ lực nhiều để vượt qua những thách thức này. Nếu không có chiến lược phù hợp, mẫu SUV, crossover cỡ trung này sẽ khó có thể thành công trong thị trường Việt Nam. Việc cạnh tranh trong phân khúc SUV, crossover cỡ trung đang trở nên ngày càng gay gắt, và Monjaro sẽ phải chứng minh được giá trị của mình để thuyết phục người tiêu dùng.
Để thành công, Geely Monjaro cần vượt qua những định kiến về chất lượng và độ tin cậy của xe Trung Quốc. Hơn nữa, việc xây dựng một hệ thống phân phối và dịch vụ hậu mãi tốt sẽ giúp tăng cường sự tin tưởng của khách hàng.
Trong bối cảnh thị trường ô tô Việt Nam đang phát triển nhanh chóng, sự xuất hiện của Geely Monjaro mang đến thêm một lựa chọn cho người tiêu dùng. Tuy nhiên, thách thức phía trước vẫn còn rất lớn, và chỉ thời gian mới có thể trả lời liệu Monjaro có thể đạt được thành công như mong đợi hay không.
