Nestle đang tập trung phát triển cà phê lạnh nhằm vào thị trường cà phê đá đang phát triển và thu hút thế hệ Z. Động thái này cũng mở ra cơ hội cho việc mở rộng sang các danh mục liên quan tại các thị trường trà truyền thống như Ấn Độ, Trung Quốc và Nhật Bản. Theo nghiên cứu, thế hệ Z có thói quen uống rượu bia thấp hơn, dẫn đến sự tăng trưởng của các đồ uống không cồn và hướng đến sức khỏe.
Chính quyền Tổng thống Trump đưa ra sáng kiến “Làm cho nước Mỹ khỏe mạnh trở lại” (MAHA), áp dụng tiêu chuẩn nghiêm ngặt về thành phần thực phẩm và đồ uống. Điều này buộc các tập đoàn lớn như Nestlé, PepsiCo và Coca-Cola phải điều chỉnh công thức và chiến lược kinh doanh. MAHA mang lại lợi thế cạnh tranh cho các nhà sản xuất thực phẩm hữu cơ và có khả năng dẫn dắt thị trường toàn cầu bước vào kỷ nguyên thực phẩm lành mạnh, tự nhiên và an toàn cho sức khỏe con người.