Nghiên cứu này tập trung vào sự phát triển của trí tuệ nhân tạo (AI) có khả năng tự chủ, tạo ra các mô hình hoạt động mới cho các doanh nghiệp, đặc biệt là trong lĩnh vực tiếp thị. Mục tiêu của nghiên cứu là làm sáng tỏ khái niệm AI tự chủ, khám phá ứng dụng của nó trong tiếp thị số, đồng thời thảo luận về các hạn chế và ý nghĩa quản lý của công nghệ này đối với các tổ chức.
