Thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam đã trải qua nửa đầu năm 2025 với những con số tăng trưởng ấn tượng. Theo báo cáo từ Công ty tư vấn tăng trưởng thương mại điện tử YouNet ECI, bốn sàn thương mại điện tử lớn nhất đã đạt tổng giá trị giao dịch (GMV) hơn 222.000 tỷ đồng, tăng 23% so với cùng kỳ năm trước. Điều này cho thấy sự phát triển mạnh mẽ và ổn định của thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam.
Trong nửa đầu năm 2025, gần 1,9 tỷ sản phẩm đã được tiêu thụ thông qua các nền tảng thương mại điện tử này. Đặc biệt, TikTok Shop đã ghi nhận mức tăng trưởng GMV lên đến 148% so với cùng kỳ, nâng thị phần từ 32,5% lên 42%. Shopee vẫn giữ vị trí dẫn đầu với 55% thị phần, dù GMV không biến động nhiều so với nửa đầu năm 2024.
Ông Nguyễn Phương Lâm, Giám đốc Phân tích thị trường tại YouNet ECI, cho rằng mức tăng trưởng này cho thấy hành vi mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng đang ngày càng ổn định. Các ngành hàng thiết yếu như sức khỏe, thực phẩm & đồ uống, mẹ và bé đều ghi nhận mức tăng trưởng mạnh. Điều này cho thấy người tiêu dùng đang ngày càng tin tưởng vào việc mua sắm trực tuyến và các ngành hàng thiết yếu đang đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy tăng trưởng của thị trường.
Tuy nhiên, số lượng nhà bán có doanh thu lại giảm hơn 7.000 shop so với cùng kỳ. Ông Lâm giải thích rằng người tiêu dùng đang đặt niềm tin nhiều hơn vào thương hiệu uy tín và nhà bán lẻ lớn, cùng với áp lực phí sàn tăng đã khiến nhiều nhà bán nhỏ lẻ chưa chuyên nghiệp phải rời cuộc chơi. Điều này cho thấy sự chuyển dịch của thị trường thương mại điện tử sang hướng chuyên nghiệp hóa và tập trung vào các thương hiệu uy tín.
Báo cáo cũng chỉ ra rằng doanh thu trung bình của mỗi nhà bán còn đang kinh doanh trên sàn đã tăng gần 28% so với cùng kỳ. Giá trị trung bình của mỗi sản phẩm tiêu thụ trên sàn cũng tăng nhẹ 5,4%. Điều này cho thấy hiệu quả kinh doanh của các nhà bán trên sàn thương mại điện tử đang được cải thiện.
Lazada trở thành điểm sáng khi chứng kiến sự bứt phá đáng kể về giá trị giao dịch bình quân trên mỗi sản phẩm với mức tăng gần 35%, đạt 164.235 đồng/sản phẩm. Tiki vẫn là nền tảng dẫn đầu về giá trị giao dịch trung bình trên mỗi sản phẩm với hơn 344.300 đồng. Lazada và Tiki đang là hai nền tảng có giá trị giao dịch trung bình trên mỗi sản phẩm cao nhất trong các sàn thương mại điện tử tại Việt Nam.
TikTok Shop cũng đã vượt qua Shopee về số lượng nhà bán có doanh thu, đạt hơn 266.000 shop. Nền tảng này tăng trưởng mạnh ở nhiều ngành hàng, gồm thời trang, làm đẹp, FMCG, điện gia dụng. Sự tăng trưởng mạnh mẽ của TikTok Shop cho thấy sự thay đổi trong thị trường thương mại điện tử và sự xuất hiện của các nền tảng mới đang ngày càng đa dạng hóa thị trường.
Theo YouNet ECI, thị trường thương mại điện tử Việt Nam được dự báo tăng trưởng kép 35%/năm đến năm 2028 với hai trụ cột chính là shoppertainment và giá trị giỏ hàng ngày càng tăng. Với xu hướng tăng trưởng hiện tại, thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam sẽ tiếp tục là một trong những thị trường phát triển nhanh nhất tại khu vực.
