Trong thế giới thời trang và văn hóa đại chúng, việc các thương hiệu tìm kiếm sự hợp tác với những biểu tượng văn hóa để thu hút sự chú ý của khách hàng không còn là một chiến lược mới lạ. Tuy nhiên, gần đây, nhân vật yêu tinh Labubu từ loạt phim quái vật Monster Series của Pop Mart đã trở thành một nam châm thu hút mạnh mẽ đối với các thương hiệu thời trang. Sự xuất hiện của Labubu trong các hợp tác thời trang gần đây đã mở ra một làn sóng mới trong lĩnh vực thời trang và văn hóa đại chúng.
Nhiều hãng đồ xa xỉ đã thể hiện sự quan tâm đến việc hợp tác với các biểu tượng văn hóa đại chúng như Labubu. Điển hình là thương hiệu Cactus Jack của Travis Scott, dự kiến ra mắt mẫu giày thể thao Labubu “Jack the Ripper” vào ngày 18/7. Sự kiện này không chỉ thể hiện sự kết hợp giữa thời trang và văn hóa đại chúng mà còn cho thấy khả năng thu hút của Labubu đối với các thương hiệu hàng đầu. Ngoài ra, Bianca Jebbia, vợ của nhà sáng lập Supreme James Jebbia, cũng đã đặt riêng một bộ niềng răng (grillz) Labubu do Gabby Elan thiết kế, thể hiện sự sáng tạo và cá tính trong cách tiếp cận hợp tác với biểu tượng văn hóa này.
Không chỉ dừng lại ở đó, Uniqlo cũng chuẩn bị phát hành dòng sản phẩm “The Monsters” vào giữa tháng 8/2025 tại Nhật Bản và châu Á. Đây là một phần trong chiến lược của Uniqlo nhằm đáp ứng nhu cầu của khách hàng và tận dụng sức hút của Labubu trên thị trường toàn cầu. Mỗi sản phẩm trong dòng sản phẩm này đều phản ánh tâm lý và sở thích riêng biệt của khách hàng, từ thế hệ Z đam mê sưu tầm hàng chính hãng đến những người tiêu dùng có thu nhập cao ưa chuộng sự tinh tế và sang trọng.
Các thương hiệu hiện nay đang ngày càng nhắm đến việc hiểu và đáp ứng nhu cầu của các nhóm khách hàng khác nhau. Từ việc theo đuổi hàng có bản quyền và sưu tầm của thế hệ Z đến việc tìm kiếm sự tinh tế và kín đáo của giới nhà giàu, các thương hiệu đang không ngừng điều chỉnh chiến lược để đáp ứng đa dạng nhu cầu của thị trường. Sự hợp tác giữa Uniqlo và Pop Mart từ năm 2022 đã chứng minh sự nắm bắt thông minh cơn sốt Labubu và khả năng tạo ra yếu tố sưu tầm hấp dẫn cùng tính gắn kết cảm xúc với khách hàng.
Chiến lược kể chuyện thông qua hàng có bản quyền cũng giống như cách Sanrio hay Disney đã áp dụng để “nội địa hóa” thương hiệu của họ và duy trì sức sống lâu dài trên thị trường. Không chỉ dừng lại ở đó, các thương hiệu thời trang xa xỉ như Miu Miu và Jacob&Co cũng đang tìm kiếm sự hợp tác với các thương hiệu địa phương để tăng cường ảnh hưởng và kết nối khách hàng một cách có ý nghĩa. Miu Miu đã hợp tác với hãng kính mắt Puyi của Hong Kong để tận dụng vị thế của họ trong hệ sinh thái bán lẻ kính mắt cao cấp của Châu Á. Trong khi đó, Jacob & Co. hợp tác với thương hiệu thời trang Peaceminusone của ca sĩ, nhạc sĩ Hàn Quốc G-Dragon để khai thác dấu ấn văn hóa sâu sắc của nghệ sĩ trên khắp châu Á.
Những sự hợp tác này không chỉ giúp các thương hiệu tăng cường ảnh hưởng mà còn tạo ra sự kết nối với khách hàng một cách tinh tế và ý nghĩa. Thông qua việc hợp tác với các biểu tượng văn hóa và địa phương, các thương hiệu thời trang không chỉ mở rộng phạm vi tiếp cận mà còn thể hiện sự quan tâm và thấu hiểu đến nhu cầu và sở thích đa dạng của khách hàng trên toàn cầu.
