Ngành du lịch Việt Nam đang đứng trước ngưỡng cửa tăng trưởng mạnh mẽ với hai hướng đi đồng thời: tăng cường trải nghiệm cho du khách nội địa và khai thác thị trường quốc tế mới nổi.
Nhu cầu du lịch nội địa đang có sự bùng nổ đáng kể, đặc biệt là trong dịp lễ Quốc khánh 2/9. Hà Nội, với những nét văn hóa đặc trưng và lịch sử phong phú, đang nổi lên như một điểm đến hàng đầu, vượt qua các thành phố du lịch nổi tiếng khác như Đà Lạt, Đà Nẵng và TP Hồ Chí Minh. Dữ liệu từ các nền tảng đặt dịch vụ trực tuyến như Booking.com và Agoda chỉ ra rằng lượng tìm kiếm chỗ ở tại Hà Nội đã tăng vọt, đạt mức tăng trưởng ấn tượng lên đến 4.418% so với cùng kỳ năm trước.
Sự tăng trưởng vượt bậc này có thể được lý giải bằng các hoạt động trọng điểm diễn ra tại Hà Nội, bao gồm lễ diễu binh kỷ niệm 80 năm Quốc khánh và chuỗi sản phẩm du lịch mới được thành phố triển khai. Các tour du lịch đến Hà Nội chiếm một tỷ trọng đáng kể, lên đến 30-40% tổng sản phẩm nội địa trong dịp lễ này, cao hơn đáng kể so với tỷ trọng 20-25% trong cùng kỳ các năm trước.
Hà Nội không chỉ sở hữu hệ sinh thái di tích lịch sử phong phú, nền ẩm thực đa dạng và nghệ thuật truyền thống đặc sắc mà còn chủ động giới thiệu hàng loạt sản phẩm du lịch mới để đón đầu cao điểm du lịch. Mới đây, thành phố đã công bố danh sách 20 sản phẩm du lịch đêm tiêu biểu và khai trương các tuyến tàu du lịch mới, mang đến nhiều lựa chọn hấp dẫn cho du khách.
Xu hướng du lịch của người Việt đang có sự chuyển biến đáng kể. Theo thống kê, 58% du khách đi du lịch vì đam mê ẩm thực và sự gia tăng rõ rệt của mô hình “du lịch chậm”, nơi du khách ưu tiên trải nghiệm cuộc sống địa phương, hòa mình vào văn hóa và thiên nhiên. Điều này cho thấy nhu cầu du lịch không chỉ về số lượng mà còn về chất lượng và trải nghiệm.
Bên cạnh thị trường nội địa đang bùng nổ, Việt Nam cũng có cơ hội lớn từ các thị trường quốc tế mới nổi, đặc biệt là các quốc gia Đông Âu như Nga, Kazakhstan, Belarus và Georgia. Báo cáo từ Yango Ads chỉ ra rằng nhóm du khách này đang có xu hướng chuyển dịch hành vi du lịch về phía Đông Nam Á, và Việt Nam đang nổi lên như một lựa chọn tiềm năng.
Nhóm khách này có đặc điểm chung là độ tuổi trẻ, có khả năng chi tiêu tốt và ưu tiên những điểm đến “mới nhưng thân thiện”. Để tiếp cận hiệu quả nhóm khách hàng tiềm năng này, Việt Nam cần triển khai chiến dịch quảng bá theo mùa từ sớm, tập trung vào nội dung bản địa hóa và tối ưu hóa nền tảng di động để đáp ứng nhu cầu thông tin và trải nghiệm du lịch của họ.
Với cảnh quan đa dạng, văn hóa phong phú và mạng lưới dịch vụ đang được cập nhật và hoàn thiện từng ngày, Việt Nam và đặc biệt là Hà Nội đang hội tụ đầy đủ điều kiện để đáp ứng đồng thời cả nhu cầu trải nghiệm ngắn hạn lẫn kỳ vọng phát triển du lịch bền vững trong dài hạn.
